Das ist zwar nicht mein Hauptgebiet
aber ich weiß, daß es wie jwl sagt, Java Tools gibt, die sowas vorsehen. Leider keine Links dahin
Von einer Animation im eigentlichen Sinn kann man hier auch nicht sprechen, denn es läuft ja kein Film ab, und es wurde auch vorher kein spezifischer Bewegungsablauf festgelegt.
Das Prinzip ist, daß ein Gegenstand von mehreren Seiten fotografiert wird, und diese Einzelbilder dann über ein Java Script mehr oder weniger komfortabel animiert werden. Die Sonygeschichte ist ganz sicher High-End, aber es geht auch deutlich einfacher.
Kommt wie immer drauf an, wofür es gedacht ist.